Tipo: Trabalho de conclusao de graduacao Titulo: Esporte Interativo: a aposta no futuro da tv aberta em um cenario de previsoes apocalipticas Autor(es)/Inventor(es): Vieira, Julia de Moraes Orientador: Barbosa, Gabriel Collares Resumo: Analisa os efeitos das recentes transformacoes no mundo da comunicacao, em especial as que se referem ao futuro da televisao aberta. O estudo passa por tres momentos distintos: a apresentacao de um cenario desfavoravel; a desconstrucao da ideia de decadencia e a analise do caso escolhido, a TV Esporte Interativo - a primeira rede de TV aberta 100% esportes do Brasil. A entrada de novas midias e tecnologias construiu um novo perfil de telespectador/consumidor, que desafia o modelo de negocios da televisao baseada no “gratis”, alem de estremecer a relacao entre marcas e emissoras. Apesar das transformacoes e das previsoes apocalipticas, a televisao se mantem hegemonica. Ela predomina na preferencia do publico e dos anunciantes, alem de incorporar, de forma cada vez mais eficiente, o uso das novas midias. O objetivo deste trabalho e comprovar, atraves de exemplos implementados no Esporte Interativo, como as novas midias podem ser aliadas da televisao aberta. Contrariando os pessimistas, elas ajudam a incrementar as receitas e rendem bons frutos, especialmente no que diz respeito ao relacionamento com o telespectador.
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