(2016). Administração de clubes de futebol profissional: Proposta de um modelo específico de governança para o setor. Organizações & Sociedade, 23(78), 378-405. https://doi.org/10.1590/1984-92307823 https://doi.org/10.1590/1984-92307823. ). Fans’ engagement with their clubs is a differential for marketing actions. It is more effective when compared with conventional segmentation approaches that rely on demographic variables to reach their target audience, such as, income, region, gender and age ( Fleury et al., 2016 Fleury, F. A., Nogami, V.K.
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